Вирусные — это те рилс, которые пользователи платформы с удовольствием распространяют сами, делая репосты, а также активно комментируют и лайкают. Чтобы тот или иной ролик «завирусился», авторы контента идут на самые разные ухищрения, стараясь создать что-то по-настоящему «цепляющее».
Когда кажется, что созданный вами ролик очень хорош, но он все равно не «вирусится», подумайте, что может мешать его распространению. Вполне возможно, что на самом деле он не задевает эмоции аудитории и не провоцирует желание досмотреть его до конца, а это негативно сказывается на охватах: если ролик пролистнут в ленте уже в первые пару секунд, алгоритмы не будут предлагать его другим пользователям.
Чтобы помочь авторам контента получать хорошие охваты, опытные блогеры и специалисты по продвижению в социальных сетях (SMM) уже давно разработали схемы структуры Reels, в которых учитываются факторы воздействия на целевую аудиторию и которые помогают избежать пролистывания в первые 3 секунды, побуждая зрителей смотреть ролики до конца.
Схема №1
Пожалуй, классическая и самая распространенная схема, которая подойдет для самых разных ниш и форматов рилс.
Составьте негативный заголовок
Негативные заголовки считаются в SMM очень эффективными триггерами, т. е. элементами, которые заставляют обратить на себя внимание и продолжить чтение текста или просмотр видео. Когда вы говорите людям «не делайте чего-то», они из чувства противоречия и любопытства остаются с вами дальше.
Дайте рассуждение
Продолжайте удерживать внимание, полученное при помощи негативного заголовка. Аргументируйте свою позицию, предоставив убедительные факты или кейсы. Зрители должны извлечь ту или иную пользу из того, что дошли с вами до этого этапа.
Сделайте двойной призыв к действию
Завершите рилс призывом к тому действию, которое вы хотите получить от зрителя, — подписке, лайку, комментарию, переходу на сайт и др. Причем желательно, чтобы призыв был двойным, т. е. отображался и в тексте вашего рилса, и в его описании.
Схема №2
Подходит для рилс, которые «закроют» те или иные популярные возражения целевой аудитории, мешающие совершать целевые действия.
Сделайте заголовок «Хочу, но по какой-то причине не могу»
Стройте заголовок рилс по принципу «я хочу [цель вашей аудитории], но [причина вашей аудитории, по которой она не может совершить желаемое]».
Дайте решение, которое нивелирует возражение
Если удастся угадать «боль» целевой аудитории в заголовке, то такой рилс непременно привлечет к себе внимание и побудит делиться им со всеми теми, кому, по мнению пользователей, тема близка и «откликается». Остается лишь предложить решение, которое покажет, что причину, по которой зрители не могут сделать то, что им хочется, можно устранить.
Схема №3
Схема подходит для так называемых разговорных рилс и повышает экспертность автора контента в глазах целевой аудитории.
Создайте заголовок, освещающий проблему ЦА
Вам нужен цепляющий заголовок, посвященный важной для ЦА проблеме.
Добавьте «крючок»
Это должны быть текст, фото или видео, продолжающие тему, указанную в заголовке, и заставляющие зрителей досматривать ролик до конца.
Сделайте основную часть
Раскройте тему глубже, укажите, что может случиться, если проблема не будет решена.
Предложите пример решения
Дайте 1 возможный вариант решения проблемы, чтобы продемонстрировать, что вы знаете, о чем говорите.
Сделайте призыв к действию
Предложите зрителям выполнить целевое действие, чтобы получить больше полезной информации по данной теме, например, остальные варианты решения проблемы.
Схема №4
Такая схема подойдет для коротких эстетичных рилс, когда нет возможности долго снимать и монтировать сложный ролик. В структуре ролика по этой схеме будет всего 2 основных элемента.
Сделайте заголовок, в котором говорится о важной проблеме ЦА
Целевая аудитория смотрит те рилс, которые ее чем-то задевают, и чаще всего зрители отдают предпочтение роликам, которые касаются важных проблем, сложно поддающихся решению.
Добавьте подпись «Узнайте решение проблемы в описании»
Предложите зрителям узнать, как же они могут решить свою проблему, в описании под вашим роликам. Но не давайте полное решение, а лишь укажите один или два простых варианта, а затем пригласите выполнить целевое действие, чтобы получить доступ к остальной информации.
Описанные схемы Reels, конечно, являются ориентировочными и требуют адаптации под конкретные ниши или тематики, но с их помощью можно создавать ролики, действительно имеющие шансы стать вирусными, поэтому обязательно пробуйте, выбирайте подходящие именно вам варианты, не бойтесь экспериментировать и анализировать полученные результаты — только смелость и комплексный подход позволят добиться поставленных целей!
