Даже в небольших городах конкуренция среди мастеров-лэшмейкеров довольно высокая, а что уже говорить о мегаполисах. В соцсетях всех мастеров отделяет друг от друга буквально один «свайп», и нужно чем-то «цеплять» свою целевую аудиторию, чтобы обратить ее внимание именно на себя, чем-нибудь запомниться и выделиться.
В настоящее время жанр коротких видео можно считать самым потребляемым видом развлекательного, коммерческого и образовательного контента в интернете, и поэтому логично именно с помощью «рилс» или аналогов («шортс», «тик ток») привлекать внимание пользователей, увеличивать охваты, наращивать подписчиков и в конечном итоге увеличивать клиентскую базу.
Вообще люди идут в соцсети изначально вовсе не для покупок или заказов услуг. Первоочередная их цель - «убить» время. Они листают ленту рекомендаций «рилс» и ищут, что бы «зацепило» их взгляд и заставило хоть ненадолго остановиться. Обычно есть всего около 3 секунд, прежде чем пользователь примет решение, хочет ли он смотреть попавшийся ролик до конца. И в эти секунды нужно успеть заинтересовать его заголовком, креативным монтажом, визуалом или неожиданными действиями в кадре именно вашего «рилса».
Если вы занимаетесь наращиванием ресниц, вашей целевой аудиторией, ясное дело, будут девушки и женщины разных возрастов. У них могут быть разные интересы и предпочтения, они могут иметь разное представление о вашей услуге, и вам нужно подобрать темы и идеи роликов «рилс» так, чтобы они могли подойти и тем, кто только задумывается, а не сделать ли себе реснички, тем, кто уже точно хочет эту услугу, но не знает, к кому обратиться, и тем, кто уже давно с вами.
О чем же конкретно вам можно снимать «рилс» как лэшмейкеру? Вот несколько общих категорий:
- лайфстайл;
- ваши работы;
- полезные советы для клиентов и мастеров;
- обзоры на используемые материалы и инструменты;
- развлекательные игровые ролики на злобу дня;
- моменты профессионального роста (обучение, профессиональные события);
- личные бьюти-хаки.
Каждая из них имеет свое назначение. Например, лайфстайл нужен, чтобы вызвать к вам доверие целевой аудитории не только как к мастеру, но и как к человеку. И если вы в «рилсах» будете время от времени делиться какими-то личными историями (но все равно связанными с вашей профессиональной деятельностью, конечно), то вы создадите у потенциальных клиентов ощущение, что они вас уже хорошо знают, а знакомым людям доверять легче.
Если снимаете лайфстайл, то сделайте цикл «рилсов» о том, как пришли в профессию, что сподвигло вас именно к такому выбору, какой вы видите свою миссию. Если вы начинающий мастер, делитесь в «рилсах» информацией о том, как развиваетесь. Ваш work/life баланс тоже можно показать, чтобы продемонстрировать аудитории, что вы живой человек, который может сталкиваться с разными жизненными ситуациями.
«Рилсы» с примерами работ в стиле «до/после» позволят целевой аудитории наглядно увидеть, как изменится их внешность, если они выберут именно вас. Также они покажут потенциальным клиентам, какие эффекты вы делаете, какова между ними разница, как выглядят разные виды наращивания на разных глазах и т. д. Только учитывайте, что подобных роликов не должно быть слишком много, их нужно чередовать с видео на другие темы.
Полезные советы для клиентов и мастеров представляют вас как эксперта. Потенциальным клиентам очень важно видеть и знать, что вы хорошо разбираетесь в вашей сфере, много знаете и умеете, являетесь не просто рядовым мастером, а еще и авторитетом. В таких «рилсах» делитесь, к примеру, рекомендациями по подготовке к процедуре, по уходу за ресницами после наращивания, по выбору эффектов, по использованию тех или иных материалов и др.
Обзоры используемых инструментов, материалов, техник тоже будут демонстрировать вашу экспертность. Также можете снимать обзорные «рилсы» вашего места работы. Снимайте кушетку, тележку, отдельные элементы интерьера, а также общие планы; люди должны воображать себя в этом пространстве и оно должно им нравиться.
Юмористические «рилсы», рассказывающие о типичных ситуациях из жизни лэшмейкера больше ориентированы, конечно, на коллег по индустрии, но могут быть интересны и клиентам. Разумеется, в таких роликах клиенты никоим образом не должны высмеиваться. А если уж юмор и касается клиентов, то он не должен быть обидным.
Например, часто лэшмейкеры снимают «рилсы» об опозданиях клиентов. Тема и впрямь животрепещущая, однако будьте очень аккуратны, чтобы те, кто действительно у вас любит опаздывать, могли улыбнуться при просмотре, а не считать себя униженными.
Ролики на тему вашего профессионального роста будут полезны, чтобы показать аудитории, что вы не стоите на месте, а развиваетесь, шагаете в ногу со временем и можете предложить им самый современный опыт. Плюс, подобные ролики помогут вам показать, почему за ваши услуги нужно платить хорошие деньги. Если участвуете в профессиональных конференциях и митингах, если посещаете чемпионаты и выставки, если выступаете спикером на тематических мероприятиях, снимайте обо всем этом «рилсы», чтобы повысить свою ценность в глазах ЦА.
Если говорить о «рилсах» с вашими бьюти-хаками, то они лишь косвенно имеют отношение к теме наращивания ресниц, но их полезно снимать, чтобы завоевать или подтвердить свой профессиональный авторитет. Ожидается, что лэшмейкер как специалист бьюти-сферы хорошо разбирается и в целом в вопросах красоты, стиля, эстетики, поэтому ролики о макияже, уходе за кожей, окрашивании или коррекции бровей, уходе за телом или еще о чем-то подобном, можно в небольших количествах публиковать на своих страницах.
«Рилсы» - полезный инструмент бесплатного продвижения в социальных сетях (если, конечно, вы делаете их сами), и теперь вы знаете, какими могут быть их темы, если вы наращиваете ресницы. Вооружайтесь этими идеями, берите в руки телефон и прямо сейчас начинайте снимать: возможно, именно этот ролик станет по-настоящему вирусным и принесет вам подписчиков, которые превратятся в реальных клиентов.
