Под инфопродуктом принято понимать цифровой товар, в который «упакованы» чьи-то знания и умения. Обычно инфопродукты выпускаются в виде аудио- или видеокурсов, вебинаров, тренингов, гайдов, марафонов, электронных книг, чек-листов, интенсивов и др. В зависимости от того, насколько востребованы предложенные автором инфопродукта знания, цена этого продукта может быть самой разной.
Грамотно созданный инфопродукт помогает, как сегодня выражаются, закрыть конкретные боли покупателей: кто-то хочет узнать от профессионального автомеханика, как чинить карбюратор, кому-то хочется научиться готовить ризотто не хуже шеф-повара с мишленовскими звездами, а кто-то мечтает, допустим, открыть свой ресторан и хочет узнать о реальном опыте какого-то успешного ресторатора…
Основную ценность представляют в инфопродукте именно уникальные знания, которые больше нигде нельзя получить. Причем стоимость доступа к таким знаниям обычно коррелирует с авторитетом автора у целевой аудитории: если аудитория считает автора экспертом, доверяет его мнению и советам, то и знания, которыми автор делится, будут котироваться высоко, даже если объективно они и не столь уж ценны.
В то же время даже действительно полезные инфопродукты могут не пользоваться спросом по той простой причине, что авторы их ничем не примечательны, неизвестны целевой аудитории и еще не успели заслужить авторитет. Вот почему прежде чем браться за изготовление инфопродукта, нужно сначала заняться развитием личного бренда, чтобы рассказать целевой аудитории, почему именно вам можно доверять в том или ином вопросе и почему именно вам нужно платить деньги за доступ к предлагаемым знаниям.
Но, допустим, авторитет у вас уже есть, а что же делать дальше? Как именно можно создать свой инфопродукт, если хочется, чтобы собственные знания и умения начали приносить доход? Есть множество вариантов, но сперва нужно определиться с конкретным видом инфопродукта, а это зависит и от уровня ваших знаний, и от уровня подготовки, и от имеющихся запросов целевой аудитории, поэтому здесь не все так просто.
Инфопродукты бывают разные по сложности: в одних случаях на создание потребуется всего несколько дней и минимум оборудования, тогда как в других — недели и месяцы кропотливой работы, спецоборудование и дополнительное время на обратную связь. Сегодня рассмотрим основные аспекты создания инфопродуктов нескольких базовых видов для начинающих, чтобы на их примере в целом понять, как делаются инфотовары.
Подкаст
Если для вашего инфопродукта не важна визуальная составляющая, то смело выпускайте его в формате подкаста или серии подкастов: по сути, это будет та же лекция (или серия лекций), но в онлайн-формате. Чтобы создать инфопродукт в данном случае, вам нужно всего лишь любое звукозаписывающее оборудование, т. е. в теории хватит даже обычного смартфона. Правда, если вы хотите добиться максимального качества вашего продукта, то лучше записывайтесь в звукоизолированном помещении при помощи хорошего микрофона.
Важно при этом не забыть уделить внимание дикции, громкости начитки, отсутствию слов-паразитов в речи и т. д. Вам может также потребоваться работа над тембром голоса и скоростью речи, над выразительностью. Распространять готовый продукт вы сможете по электронной почте или через мессенджеры, а также его можно «залить» на хостинг и давать покупателям ссылку для доступа.
Мастер-класс
Мастер-класс — вид инфопродуктов, в которых авторы наглядно показывают покупателям, как выполнить ту или иную заявленную задачу. Мастер-классы сегодня распространяются в основном в формате видеоуроков, доступ к которым можно давать по ссылке на хостинг или распространять через электронную почту.
Мастер-классы могут быть рассчитаны на разный уровень подготовки пользователей, могут требовать или не требовать от участников специального оборудования и материалов, их можно проводить вживую или онлайн, в режиме реального времени или же в записи.
Начинающим проще предлагать аудитории мастер-классы в записи, когда возможно сделать сколько угодно дублей для получения нужного результата. Запись очень желательно вести при помощи достаточно хорошей камеры и с микрофоном, чтобы качество и видеоряда, и звука не страдали.
Семинар или вебинар
Семинары — формат инфопродуктов для живого общения, в которых 90% времени отводится на лекцию и 10% - на взаимодействие с аудиторией. Семинары особенно востребованы как способ решить какую-то конкретную проблему, с которой сталкивается аудитория, они дают покупателям возможность сразу же получить ответ на интересующий вопрос.
Вебинар — это тот же семинар, только в онлайн-формате. В определенное время купившие продукт пользователи подключаются к онлайн-трансляции и слушают лекцию автора, смотрят демонстрацию тех или иных действий, а также при необходимости задают вопросы по теме.
Отдельно стоит отметить еще и так называемые автовебинары, т. е. продукты, которые представляют собой запись проведенного вебинара. Подобные инфотовары интересны тем покупателям, которые не смогли присутствовать на вебинаре в режиме реального времени, но все равно хотели бы получить предложенные знания.
Аудит или личная консультация
Аудит чаще всего подразумевает, что автор такого инфопродукта, основываясь на своих профессиональных знаниях и опыте, анализирует проблему, с которой столкнулся покупатель, а затем предлагает возможные варианты решения.
Консультация представляет собой разовое или постоянное общение с клиентом либо группой клиентов в онлайн или оффлайн формате для решения различных клиентских задач. Как правило, консультация оценивается выше, чем просто аудит, поскольку предполагает более глубокую вовлеченность автора инфопродукта в решение проблем клиента.
Инструкция (гайд)
В инфобизнесе инструкция, называемая также гайдом, - это сборник конкретных действий, необходимых для достижения результатов. В гайд может быть включен только текст, текст и фото или же текст, фото и инфографика. Также гайды могут выпускаться в видеоформате.
Конечно, вышеописанными разновидностями инфопродуктов не исчерпывается весь спектр возможных вариантов. И существуют, например, еще разные интенсивы, марафоны, сайты или каналы с платным доступом, электронные книги и даже полноценные онлайн-курсы, но все они предназначены больше для «продвинутых» авторов, у которых есть необходимые ресурсы для объемной и кропотливой работы по «упаковке» своих знаний и опыта.
В зависимости от выбранного вида инфопродукта работа по его созданию может включать определение основной темы, составление схемы образовательного процесса и тайминга, выбор формата подачи информации и непосредственно создание цифрового материала, что может подразумевать, аудио- или видеозапись, съемку фото, написание сопутствующих текстов, создание инфографики и др.
Также в перечень работ по созданию инфопродукта обычно входит поиск целевой аудитории и определение способов его распространения, установление оптимальной цены продукта, а также разработка непосредственно схемы его продвижения. После остается только продавать созданный инфотовар и получать доход, хотя, конечно, здесь могут быть свои подводные камни.
