Киберпонедельник

Киберпонедельник

Дата в текущем году: 2 декабря 2024


В США сразу после Дня благодарения начинается сезон рождественских распродаж: в Черную пятницу люди выстраиваются в очереди в обычных магазинах, предлагающих ошеломительные скидки, а в понедельник наступает время онлайн-шопинга. Именно поэтому понедельник после Дня благодарения называют Киберпонедельником (Cyber Monday).

Впервые масштабные онлайн-распродажи в понедельник после Дня благодарения прошли в 2005 году. Название «Киберпонедельник» этому дню дала Эллен Дэвис, на тот момент работавшая в отделе взаимодействия со СМИ Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation), с согласия исполнительного директора организации Скотта Сильвермана. Впервые оно встречается в пресс-релизе, опубликованном на сайте Shop.org, представляющем Федерацию, от 28 ноября 2005 года.

Разумеется, дату Киберпонедельника выбирали не наобум. Результаты проведенного в 2004 году исследования показали, что именно понедельник после Дня благодарения — один из самых прибыльных дней в году для онлайн-магазинов, потому что в этот день люди возвращаются в офисы после длинных праздничных выходных. В начале 2000-х у многих людей скорость интернета на работе была гораздо выше, чем дома, поэтому они дожидались понедельника, чтобы купить онлайн то, что не успел приобрести в Черную пятницу в обычных магазинах.

Сейчас у большинства людей в США нет проблем со скоростью домашнего интернета, и заказать что-нибудь в онлайн они могут практически в любой момент, но традиция скидок и распродаж в интернет-магазинах по случаю Киберпонедельника осталось, и с каждым годом люди тратят в этот день все больше и больше денег на онлайн-покупки. Так, по данным Adobe Analytics, в 2018 году жители США суммарно потратили в Киберпонедельник 7,9 млрд долларов, а в 2019 году — уже 9,4 млрд долларов.

С распространением смартфонов и мобильного интернета Киберопонедельник стал еще популярнее, ведь теперь купить товары онлайн со скидкой стало гораздо проще. Это подтверждают и цифры: по оценкам Adobe Analytics, в 2019 году платежи за покупки с мобильных устройств оставили 3,1 млрд долларов (то есть около трети от общей выручки интернет-магазинов в Киберпонедельник).

Вдохновившись популярностью Киберпонедельника в США, владельцы интернет-магазинов начали проводить аналогичные акции и в других странах. Например, Киберпонедельник в Канаде впервые проходил в 2010 году, а уже к 2011 году в нем участвовало около 80% канадских интернет-магазинов.

При этом за пределами США дата Киберпонедельника и других подобных кампаний не всегда привязана ко Дню благодарения. К примеру, в Китае скидки и распродажи как в обычных, так и в онлайн-магазинов обычно приурочены к 11 ноября, известному как День холостяка. В России же первые несколько Киберпонедельников проходили в конце января.

Кроме Черной пятницы и Киберпонедельника в США также отмечают День малого бизнеса (Субботу малого бизнеса), в который покупателям предлагается поддержать небольшие магазины, которым сложно конкурировать с крупными розничными сетями и онлайн-магазинами. А сторонники осознанного потребления после Дня благодарения устраивают День без покупок.

* дата праздника для 2024 года


Напомнить о празднике в Календарь Google

Категория

Другие

Теги

Киберпонедельник, Черная пятница, День благодарения, онлайн-магазины, скидки и распродажи