Образцом для канадского Дня денима послужил американский Национальный день денима Lee, который был запущен сотрудниками известного бренда джинсов Lee. Организации, принимающие участие в этой кампании, позволяют сотрудникам в этот день прийти на работу в джинсах, а те в ответ жертвуют как минимум 5 долларов на исследования рака груди.
В Cure Foundation были так впечатлены успехом американской кампании, что запустили собственный аналог в 1997 году. Схема кампании та же: предприятия, организации и учебные заведения предлагают своим работникам/членам/студентам надеть джинсы и сделать пожертвование на сумму 5 долларов. В ответ на пожертвование участники кампании получают ленту в виде розового цветка. Все собранные пожертвования передаются на исследования рака груди.
Следует отметить, что существует еще одна кампания под названием «День денима». Она проводится в конце апреля и посвящена борьбе с сексуальным насилием.