Идея Бесика (Бесо) Чубинидзе пришлась по вкусу грузинским парламентариям и в 90-х годах XX века праздник вошел в обиход. И хотя изначально День любви в Грузии должен был заменить собой День святого Валентина, сложилось так, что отмечаются ныне оба этих праздника.
О том, почему именно для Дня любви в Грузии была выбрана Чубинидзе дата 15 апреля, мнения есть разные. Например, есть версия, что Бесо решил выбрать такую дату в честь дня рождения любимой жены Майи, а также есть версия, что отмечать День любви 15 апреля предложил публицист и общественный деятель Гига Махвиладзе. Как бы то ни было, 15 апреля 1994 года прошло первое празднование в Грузии Дня любви — в тбилисском Театре Руставели. И в дальнейшем праздник стал ежегодным.
По традиции в День любви в Грузии влюбленные дарят друг другу подарки, делают сюрпризы. Многие в этот день решаются открыть свои чувства или даже сделать предложение. Праздник особенно любим продавцами цветов и конфет, поскольку в этот день такие товары просто нарасхват.
Стоит отметить, что дополнительно в Грузии существует еще и День духовной любви, отмечаемый по инициативе Грузинской православной церкви каждый год 16 июля. Этот праздник еще знают под названием Гергетоба — в честь годовщины службы Католикосом-партриархом всея Грузии Илией II в Троицком соборе Гергети. Эта служба состоялась 16 июля 1981 года и стала первой за многие десятилетия, поэтому дата литургии стала памятной для грузинских православных верующих.