Коробки, флаконы, пакеты, мешки, банки, бутылки и еще многие другие варианты упаковки всевозможных потребительских товаров следуют за нами повсюду. Но в то время как одни варианты запоминаются и становятся популярными, другие — сразу же забываются и выходят из употребления очень быстро.
Все дело как раз в дизайне упаковки, который должен быть одновременно и функциональным, и привлекательным, и безопасным. Разрабатывается такой дизайн довольно долго, при этом берется во внимание огромное множество самых разных факторов.
Соответствие упаковки содержимому — один из важнейших таких факторов. Что в упаковке — то и на упаковке, а иначе потребитель может не понять, что за товар он видит перед собой и либо не захочет его покупать, либо же будет использовать неправильно. С первого взгляда на упаковку должно быть ясно, что за продукт находится внутри, и слишком уж креативные варианты обычно «проваливают» продажи.
Функциональность упаковки — тоже один из главных аспектов ее дизайна. Сколь бы красивой или эксклюзивной упаковка ни была, она должна в первую очередь выполнять все возложенные на нее функции, сохраняя необходимые свойства продукта, находящегося внутри. В частности, упаковка должна быть достаточно прочной, чтобы не повредиться при транспортировке, она должна легко и понятно открываться, должна быть эргономичной, плюс ее должно быть довольно легко изготавливать в промышленных объемах.
Непосредственно эстетичность упаковки обычно выделяет товар среди аналогов на полках магазинов. Цветовая гамма, надписи, рисунки, применяемые материалы и текстуры, габаритные размеры и формы — здесь все имеет большое значение. Вспомните, как некоторые популярные товары сразу можно обнаружить на прилавках, едва окинув их взглядом, тогда как другие продукты могут оставаться незамеченными даже после нескольких минут пристального изучения витрины.
Кроме всего прочего, специалисты при разработке дизайна упаковки должны непременно учитывать, как именно их решение будет защищать продукт от подделок, чтобы низкокачественные товары не могли продавать под видом оригинальных. Это особенно важно, в частности, для продуктов, которые могут оказывать влияние на здоровье человека.
Национальный день дизайна упаковки в США был учрежден в 2015 году по инициативе компании Design Packaging, чтобы привлечь внимание к дизайну упаковки, ее презентации и ее роли в бренде продукта, а также выразить признательность всем специалистам по разработке дизайна упаковки, без которых многие известные сегодня товары не были бы такими, какими мы их знаем.
Праздник зарегистрировал в том же году популярный американский онлайн-проект Nattional Day Calendar и постановил отмечать его 7 мая. Теперь в этот день все желающие могут присоединиться к празднованию и поздравить дизайнеров упаковки, выразить им благодарность и вдохновить на новые креативные решения. Кроме того, можно отметить День дизайна упаковки, поделившись в социальных сетях вдохновляющими дизайнами, идеями, историческими фактами, информацией и осведомленностью о мастерстве, лежащем в основе упаковки, с использованием хэштега #PackagingDesignDay.