Публицистами в американском английском, в отличие от русского языка, называются не журналисты и не писатели, а специалисты по связям с общественностью, которые создают и управляют рекламой общественных деятелей, особенно знаменитостей, или творческих работ, таких как книги, фильмы или альбомы. Их основная роль — обеспечить хорошее освещение своих клиентов в различных средствах массовой информации (газеты, журналы, веб-сайты, блоги, социальные сети, радио, телевидение).
Публицисты пишут и рассылают пресс-релизы, общаются с журналистами, устраивают интервью, фотосессии и выступления в ток-шоу, планируют пресс-туры, посещают и организуют мероприятия, контролируют негативные истории, развеивают слухи и фейковые новости и многое другое. В русском языке соответствующий специалист часто называется пресс-агентом, а также PR-агентом, хотя это не совсем тождественные понятия.
Большинство публицистов высшего уровня, работающих со знаменитостями, работают сами на себя одновременно с несколькими клиентами. В отличие от агентов или менеджеров, которые обычно получают процент от чистого дохода своих клиентов, публицисты, как правило, взимают ежемесячную плату за свои услуги. В издательском деле публицисты обычно работают в издательствах и закреплены за конкретными авторами или даже за конкретными книгами.
Большинство публицистов в США — высококвалифицированные писатели с высшим образованием в области коммуникаций, связей с общественностью или журналистики. Типичный публицист начинает свою карьеру в качестве стажера в PR-фирме и продвигается вверх. Важно отметить, что просто быть хорошим писателем и оратором недостаточно, чтобы стать хорошим публицистом, а одно из важнейших профессиональных качеств любого публициста – это умение справляться со стрессом и сохранять хладнокровие в кризисные времена.
Национальный день публициста в США был учрежден в 2015 году Джорданой Стивен, владелицей нью-йоркской PR-компании Just Good PR, которая поняла, что у трудолюбивых публицистов нет собственного национального дня. Стивен выбрала дату 30 октября для Национального дня публициста из-за ее важности для специалистов по связям с общественностью. В этот день в 1906 году газета «Нью-Йорк Таймс» напечатала то, что сейчас считается первым в мире пресс-релизом после крушения поезда в Атлантик-Сити.
28 октября 1906 года электропоезд упал с моста в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси, в результате чего погибло 53 человека. Эксперт по рекламе Айви Ли убедил Пенсильванскую железную дорогу сделать публичное заявление и раскрыть информацию об аварии репортерам, прежде чем они смогут услышать ее где-нибудь еще. Он задокументировал аварию, предоставил информацию коллегам-журналистам и написал честный и точный репортаж, который был опубликован The New York Times два дня спустя. Этот отчет считается первым пресс-релизом, а Ли считается отцом современных связей с общественностью.
Если вы публицист, Национальный день публициста — это ваш день! Отпразднуйте его, выйдя выпить с другими публицистами, рекламируя свою работу в социальных сетях с помощью хэштега #NationalPublicistDay или даже организовав мероприятие для специалистов по связям с общественностью в вашем регионе. Если у вас есть публицист, дайте ему понять, что вы его цените, и расскажите о нем в социальных сетях. А если вы задумывались о карьере в сфере PR, это идеальный день, чтобы узнать больше о том, чем именно занимаются публицисты, и выяснить, подходит ли вам эта профессия.