Понятие мужской красоты существовало во все времена, но каноны этой красоты менялись от эпохи к эпохе. И точно так же менялось отношение социума к тому, как мужчины должны заботиться о своей внешности: от античности и вплоть до XVIII века уделять внимание своей внешности считалось для мужчин абсолютно нормальным, но в современной западной цивилизации мужской уход за собой стал стигматизированным.
В наши дни использование косметики и вообще повышенное внимание к собственной внешности стали считаться исключительно женской прерогативой, в то время как мужчина, заботящийся о своей красоте, воспринимается обществом негативно, с порицанием. Такого мужчину считают слабым и женоподобным, над ним могут насмехаться и издеваться.
До недавних пор максимум, что считалось позволительным для «нормального» мужчины — это стричься и бриться либо содержать в порядке усы и бороду, если они имеются, а также поддерживать чистоту тела, используя базовые косметические продукты вроде мыла, геля для душа и шампуня. Открыто делать укладку и маникюр, прокалывать уши, ухаживать за кожей лица и тела могли позволить себе лишь те, кто не боялся общественного осуждения, а также представители искусства.
Сегодня ситуация, конечно же, изменилась, и общество смотрит на мужской уход за собой не столь радикально. Появилось в частности множество косметических продуктов, предназначенных именно для мужчин, таких как средства для умывания, кремы для лица, тонеры, сыворотки и маски для лица, бальзамы для губ, кремы для глаз, средства для ухода за бородой, лаки для ногтей и т. п.
Мужчинам ныне отнюдь не зазорно посещать косметические салоны, а разговоры об уходе за собой уже не сводятся только в вопросам стрижки и бритья. Тем не менее еще предстоит много работы над тем, чтобы уход за собой воспринимался как нормальная естественная практика для мужчин, в которой нет ничего предосудительного.
В 2007 году в США компания American Crew запустила Национальный день мужского ухода за собой, чтобы бросить вызов стереотипам и общественному мнению. Впервые праздник был отмечен 17 августа, а далее его стали отмечать ежегодно в третью пятницу августа. Как заявил основатель компании Дэвид Раккуглия, изначально мероприятие задумывалось как способ выразить признательность всем парикмахерам и стилистам, которые работают с мужчинами.
Поэтому несколько первых лет праздник отмечался в основном парикмахерскими, которые по этому случаю устраивали различные мероприятия и предлагали скидки на услуги. Но со временем Национальный день ухода мужчин за собой вырос в нечто намного большее и сегодня призывает мужчин не бояться заботиться о себе лучше.
Чтобы присоединиться к празднованию, можно посетить салон и сделать новую стрижку или укладку, попробовать какую-нибудь косметическую процедуру или просто расслабиться на сеансе спа. Также этот день идеален для того, чтобы создать собственную бьюти-рутину, если у вас ее еще нет, и подобрать подходящие косметические средства для ухода за кожей.
Наконец, еще в честь праздника вы можете поговорить с окружающими мужчинами о том, что уход за собой не просто приемлем, а даже желателен, ведь он не только помогает сделать свою внешность лучше, но и положительно влияет на психологическое самочувствие.