Впервые День малого бизнеса отмечали в 2010 году в США по инициативе компании American Express в противовес «шопинг-безумию» Черной пятницы, когда миллионы людей выстраиваются в очереди в крупные магазины из-за внушительных скидок. К сожалению, небольшие частные магазины не могут предложить своим покупателям такие огромные скидки, а в поддержке нуждаются больше, чем розничные сети. Именно для того, чтобы поддержать малый бизнес, руководство American Express и запустило кампанию под названием «Суббота малого бизнеса».
В 2013 году Субботу малого бизнеса впервые отмечали в Великобритании. Но если в США дату кампании привязали ко Дню благодарения, то в Великобритании, где этот праздник не отмечают, решили проводить кампанию в первую субботу декабря. Главным организатором кампании по-прежнему остается American Express, но также ее поддерживают различные торговые ассоциации, корпорации и политические партии.
Главная задача Дня малого бизнеса в Великобритании — привлечь покупателей в небольшие магазины в сезон праздничного шопинга, когда большая часть выручки за рождественские подарки оседает в кассах крупных розничных сетей. Да, разом купить все подарки в одном торговом центре может показаться прекрасным решением с точки зрения экономии времени — но такие же подарки на Рождество получат сотни и даже тысячи людей.
В небольших же магазинах, владельцы которых тщательно подбирают ассортимент, можно найти действительно уникальные подарки, которые покажут, что вы выбирали подарок не впопыхах, а с мыслями о человеке, которому он предназначается.
Для того чтобы покупателям было проще поддержать небольшие магазины, организаторы кампании запустили интерактивную карту Великобритании, где отмечены все магазины, принимающие участие в Дне малого бизнеса. Покупателям лишь остается при помощи карты найти ближайший магазин и отправиться туда за покупками! Сами магазины при этом предлагают скидки и проводят различные акции и мероприятия, чтобы привлечь еще больше покупателей.
Купив что-то в магазине, можно дополнительно поддержать его при помощи поста в соцсетях с хэштегами #SmallBizSatUK и #SmallBusinessSaturday; благодаря этом о магазине узнают люди, которые не пользуются интерактивной картой, но сидят в Твиттере и Инстаграме.
Кроме того, каждый год за 100 дней до Субботы малого бизнеса организаторы кампании запускают акцию Small Biz 100: каждый день они рассказывают в социальных сетях и на специальных мероприятиях о каком-нибудь малом бизнесе. Подать заявку на включение в ежегодный список Small Biz 100 могут не только магазины, но и рестораны, производственные компании, компании, предоставляющие различные услуги, и даже частные предприниматели.