Во многих странах мира права женщин ущемляют, чем не дают прекрасной половине человечества реализовать себя во всех сферах жизни, а не только в деторождении и приготовлении еды для мужчин. Эта же проблема остро стоит и в ЮАР, и хотя правительство всеми силами пытается исправить ситуацию, женщины не могут найти себе работу, так как у них не хватает необходимых навыков.
С целью исправить эту ситуацию к правительственной кампании подключилась организация Cell C — ведущий телекоммуникационный провайдер ЮАР. В Cell C верят, что эффект кампании можно будет ощутить уже через несколько лет. На данный момент девочек мотивируют полностью реализовать себя в профессиональной жизни. Делают это за счет того, что отцы берут дочек на работу.
Есть три уровня вовлечения организаций в эту кампанию. На первом уровне формальное сотрудничество получают те компании, которые подали заявку на участие до определенного срока. В каждую из компаний едут по 20 девочек, их выбирают в Cell C. Также Cell C предоставляет транспорт, проводит вводное занятие и обеспечивает всех брошюрами по случаю мероприятия.
На втором уровне вовлечения компании могут выбирать школу, из которой к ним приедут девочки. В этом случае Cell C предоставляет только брошюры и промоматериалы. В маленьких компаниях, которые не могут принять у себя школу, сотрудники просто приводят с собой на работу дочерей.