В сентябре 2007 года старшеклассник из города Кембридж в провинции Новая Шотландия стал объектом травли, потому что пришел в школу в розовой футболке. Школьные хулиганы назвали его геем и пригрозили избить. Двое других учеников, Трэвис Прайс и Дэвид Шеперд, услышали об инциденте и решили действовать. Они купили несколько десятков розовых футболок и попросили одноклассников прийти в них в школу, чтобы привлечь внимание к проблеме травли. На следующий день в розовом пришли практически все ученики.
Эта инициатива вдохновила Канадский центр за гендерное и сексуальное разнообразие учредить Международный день розового. Во вторую среду апреля миллионы людей надевают розовое, чтобы продемонстрировать свою солидарность с борьбой против всех форм дискриминации, включая гомофобию, трансфобию, расизм, антисемитизм, сексизм, эйджизм и др. По всей Канаде проходят массовые флешмобы.