Событие Благовещения описано только одним евангелистом — апостолом Лукой. И в Евангелии от Луки указывается, что архангел Гавриил был послан Господом в Назарет к Деве Марии в шестой месяц после зачатия праведной Елизаветой святого Иоанна Предтечи (Иоанна Крестителя).
Явившись к Деве Марии, архангел возвестил ее о грядущем рождении ею Спасителя мира, Сына Божьего. Архангел поприветствовал ее словами «Радуйся, Благодатная!» и сообщил, что вскоре она родит сына, которого назовет Иисус, и сын этот будет наречен Сыном Всевышнего и станет Спасителем.
Дева Мария смутилась от слов архангела и засомневалась в том, что все произойдет так, как сказал Гавриил, поскольку еще не была замужем и оставалась невинной. Тогда архангел успокоил ее и ответил: «Дух Святый найдет на Тебя, и сила Всевышнего осенит Тебя».
Мария тогда покорилась Божьей воле и произнесла такие слова: «се, Раба Господня; да будет Мне по слову твоему». Богословы считают, что именно в этот момент и произошло непорочное зачатие Девой Марией Иисуса Христа, а своей покорностью и согласием Дева Мария выразила свое исповедание веры.
Историки считают, что впервые Благовещение как самостоятельный церковный праздник стали отмечать в Константинополе в середине VI века. Его дату, 25 марта (по юлианскому календарю), определяют в соответствии с 2 основными подходами. Во-первых, 25 марта отстоит ровно на 9 месяцев от 25 декабря, даты Рождества Христова (по юлианскому календарю). А во-вторых, ряд церковных авторов связывает дату 25 марта с датой сотворения человека, и тем самым непорочное зачатие Иисуса Христа как бы воссоздало человека в тот же самый день и дало начало искуплению человеческих грехов.
Благовещение Пресвятой Богородицы в православной церкви отмечается особыми богослужениями. Праздник этот приходится на Великий пост и он является одним из нескольких дней в течение этого поста, когда верующим разрешено употреблять в пищу рыбу, вино и елей (растительное масло). Это правило отменяется, если Благовещение выпадает на Страстную седмицу (последнюю неделю перед Пасхой).