Считается, что праздник в честь матерей отмечался в Армении в день Благовещения Пресвятой Богородицы испокон веков. И в этот день в армянских церквях принято было совершать обряд благословения матерей, в том числе будущих (беременных).
Праздник Благовещения Пресвятой Богородицы — один из самых торжественных и важных в литургическом году для христиан всех конфессий. Армянская апостольская церковь отмечает его в тот же день, что и Русская православная церковь, т. е. 7 апреля. В свою очередь, западные христианские церкви отмечают данный праздник 25 марта.
Благовещение отмечается в честь возвещения архангелом Гавриилом Деве Марии о скором рождении у нее будущего Спасителя. Согласно Евангелию от Луки, ангел явился перед Девой Марией и приветствовал ее словами: «Радуйся, Благодатная!», отчего та смутилась. Гавриил сообщил, что вскоре Дева Мария родит Сына, которого назовет Иисусом и который будет наречен Сыном Всевышнего и будет «царствовать над домом Иакова вовеки».
Дева Мария засомневалась в словах ангела, ведь она еще была незамужней и девственной. Но ее сомнения архангел Гавриил развеял, сказав, что на Богородицу снизойдет Дух Святой и сила Господа осенит Ее. Тогда Дева Мария покорилась Божьей воле и смиренно приняла свою судьбу, и в богословских кругах считается, что именно в этот момент произошло таинство непорочного зачатия ею Иисуса Христа.
В IV-V века праздник Благовещения установился в христианских церквях и постепенно приобрел очень важное значение. И именно дату этого праздника Католикос всех армян Гарегин Второй предложил для Дня материнства и красоты в Армении, подчеркивая символичность явления Благовещения: если непослушанием Евы в мир пришел грех, то смирение Марии положило начало искуплению, и женщины избавились от проклятия и удостоились благословения.
Праздник материнства и красоты в Армении наряду с Международным женским днем является любимым в стране женским праздником, однако нерабочим днем и официальным государственным праздником не является. В этот день мужчины обычно дарят своим матерям, женам, сестрам и дочерям подарки.
Примечательно, что после распада СССР в Армении поначалу хотели отказаться от празднования 8 Марта и оставить лишь Праздник материнства и красоты. Однако под давлением общественности парламент страны все же принял соответствующую поправку к закону «О праздниках и памятных датах» и Международный женский день остался государственным праздником.